Ольга Серебровская (olga_srb) wrote,
Ольга Серебровская
olga_srb

Category:

Семья как окупаемый проект

Хорошо, что решив отписаться от всех инстаграмных продавщиц, я не аннулировала тотально все подписки, оставшиеся на память от одного «марафона», в который я случайно попала. Страницы, хозяйки которых шагу не могут ступить без того, чтобы прорекламировать какую-нибудь кухонную тряпку, подушку или знахарку, были вырваны из блокнота моих будней без всякого сожаления, но несколько страниц я все же оставила.


Три страницы мне кажутся по-своему интересными, а еще одна осталась для того, чтобы я могла плеваться (на нее). Жизнь не может быть совершенной, и роль обязательного несовершенства эта страница и исполняет.

А сохранила я страницы «мамочек-блогеров», которые усиленно моделируют образ идеальной семьи. В состав их семей входят мужья, о роде профессиональной деятельности которых ничего неизвестно, и все они – заботливые папы, внимательные кавалеры и умелые ручки. Также в комплекте двое детей, кот и собственное жилье, аккуратно обставленное в стиле Икеа. Что и как показывают эти блогеры, я перечислять не стану, но весь событийный и визуальный ряд работает на деловую цель – создать образ идеального современного семейства.

Сначала я восхищалась этими мамочками, наивно восторгаясь тем, как им не только удается красиво жить, но и хватает энтузиазма щедро делиться своим счастьем с окружающими. Со временем у меня возникло смутного ощущение присутствия профессионально-делового подхода – профессионального не в смысле подкрепленного специальным образованием, а снабженного вспомогательными средствами (типа графических редакторов и прочих ассистентов сайтостроения).

Изредка у меня стали возникать сомнения в естественности контента. Нет, я не думаю, что съемки происходят в студиях, но элемент эмоциональной постановочности и мягкого, но непрерывного манипулирования, безусловно, присутствует. Довольно быстро стало понятно, что семейное счастье в этих блогах выступает в роли проекта, приносящего прибыль: фирмы и хэнд-мейкеры, производящие предметы домашнего потребления, дамские аксессуары, косметику и детские товары, с удовольствием платят за рекламу именно в таких блогах.

Им важно, чтобы зритель захотел купить мечту (семейное благополучие), а заодно и их товар.
Такая мама – не просто Ксюша, Лена или Катя. Она – ролевая модель, нацеленная на вполне определенную аудиторию.

Понятно, что огромное количество продавцов готово совершенно бесплатно предоставить «счастливым мамам» свою продукцию– в обмен на рекламу и продвижение товара, и в этом деловом сотрудничестве счастье является частью бартерного контракта.

Удивительно устроен мир коммерции: он держится на примитивных схемах, на которые продолжают покупаться доверчивые потребители. Создание иллюзии идеальной семьи и прекрасной жизни, требующее определенного упорства и используемое для раскрутки собственной рекламной площадки, дается нашим блогерам непросто – об этом свидетельствует болезненность их реакций на разоблачение и любые неудобные вопросы. Да, это специфическая работа – использовать жизнь для зарабатывания денег, но наблюдать за этим процессом очень интересно.

И, кстати, у нас в супермаркете для этих мамочек построили чудесные интерьеры, позволяющие совмещать еженедельный поход за продуктами с основной «работой». А что? Сначала катишь перед собой полную тележку с овощами и тащишь за собой двух орущих детей, а потом садишься к камину и ласково улыбаешься будущим рекламодателям. Где взять свитер, чулки и рога, думаю, говорить не надо.

Удобно!

PAY_PROJECT_1.JPG

Все эти манипуляции вызывают скорее жалость, чем сочувствие, однако есть один очень серьезный момент – юридический.

Практически все инста-блогеры, промышляющие рекламой и/или сбытом товаров, стремятся выдать их за обычную рекомендацию, а не за явную рекламу. И между тем реклама остается рекламой, а это значит, что к ней применимы все требования закона о рекламе. Способ распространения информации не освобождает блогеров от необходимости соблюдать не только рекламное, но и налоговое законодательство.

Tags: повседневность
Subscribe

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Наше советское детство: «Работница» и «Крестьянка»

    Несмотря на то, что в 1970-80-х годах, на которые выпало мое детство, я не была ни работницей, ни крестьянкой, одноименные советские журналы стали…

  • Наше советское детство: шитье и мода

    Популярность кройки и шитья в советские годы обусловливалась тотальным дефицитом. Кого-то отсутствие товаров побуждало искать «связи» и обходные…

  • Ловкость рук и никакого

    Вы замечали, что, если есть, одновременно занимаясь другим делом, организм бездумно заглатывает пищу и не ощущает насыщения? Вы сидите за столом,…

  • Наше советское детство: одежда

    Глядя на мои детсадовские фотокарточки, кто-то может сказать, что в детстве я была одета бедно. Хлопчатобумажные колготки, сатиновые платья,…

  • Маска, я тебя не знаю

    Год назад мы и представить не могли, что защитные маски станут неотъемлемой частью повседневного гардероба любого законопослушного гражданина.…

  • Фанат онлайна

    На днях я поняла, что окончательно и бесповоротно стала фанатом онлайна. Он воспринимается мной как приятный и рациональный формат деловой жизни,…

  • На фоне обязательств

    Накануне отпуска я была вынуждена отодвинуть ряд дел на потом, то есть на то время, когда вернусь в Москву. Всем, кто писал или звонил с какими-то…

  • Наше советское детство: детский сад

    Дошкольное детство – абсолютно беззаботная пора. У меня оно было таким, и я надеюсь, что у вас тоже. Безмятежным и легким мое детство было и до…

  • Бебель – не Бабель

    Бабеля знают все. Некоторые его даже читали. А Бебеля? Я бы никогда им не заинтересовалась, если бы не собралась в путь, не вытащила из кладовой…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 46 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Наше советское детство: «Работница» и «Крестьянка»

    Несмотря на то, что в 1970-80-х годах, на которые выпало мое детство, я не была ни работницей, ни крестьянкой, одноименные советские журналы стали…

  • Наше советское детство: шитье и мода

    Популярность кройки и шитья в советские годы обусловливалась тотальным дефицитом. Кого-то отсутствие товаров побуждало искать «связи» и обходные…

  • Ловкость рук и никакого

    Вы замечали, что, если есть, одновременно занимаясь другим делом, организм бездумно заглатывает пищу и не ощущает насыщения? Вы сидите за столом,…

  • Наше советское детство: одежда

    Глядя на мои детсадовские фотокарточки, кто-то может сказать, что в детстве я была одета бедно. Хлопчатобумажные колготки, сатиновые платья,…

  • Маска, я тебя не знаю

    Год назад мы и представить не могли, что защитные маски станут неотъемлемой частью повседневного гардероба любого законопослушного гражданина.…

  • Фанат онлайна

    На днях я поняла, что окончательно и бесповоротно стала фанатом онлайна. Он воспринимается мной как приятный и рациональный формат деловой жизни,…

  • На фоне обязательств

    Накануне отпуска я была вынуждена отодвинуть ряд дел на потом, то есть на то время, когда вернусь в Москву. Всем, кто писал или звонил с какими-то…

  • Наше советское детство: детский сад

    Дошкольное детство – абсолютно беззаботная пора. У меня оно было таким, и я надеюсь, что у вас тоже. Безмятежным и легким мое детство было и до…

  • Бебель – не Бабель

    Бабеля знают все. Некоторые его даже читали. А Бебеля? Я бы никогда им не заинтересовалась, если бы не собралась в путь, не вытащила из кладовой…