Ольга Серебровская (olga_srb) wrote,
Ольга Серебровская
olga_srb

Category:

Тетя Ася состарилась

Думаю, что многие из вас помнят рекламный ролик середины 1990-х годов, в котором зрителей убеждали в том, что обеспечить белизну постельного белья можно не кипячением, а отбеливанием. Собственно, отбеливатель и был предметом рекламы, а имя главной героини, которая приезжала к родственницам с отбеливателем, было созвучно названию продукта.


«Тетя Ася приехала!» - эта фраза знаменовала простое решение проблемы, при котором простыни будут белоснежными и никогда не порвутся.

Благодаря тому, что серию роликов навязчиво крутили по всем телеканалам, незабвенная тетя Ася в исполнении миловидной актрисы Татьяны Ташковой привлекла всеобщее внимание, а слоган «тетя Ася приехала» приобрел новое значение для местной культуры, то есть стал мемом.

Со временем тетя Ася перестала развозить отбеливатели по родным и знакомым, и все про нее потихоньку забыли.

И вот – тетя Ася снова на нашем горизонте!

Прошли годы, она превратилась в бабушку и теперь привлечена к рекламе варенья:

asia1_1.JPG

Использование образов всевозможных теть и бабушек при создании рекламы основано на простой закономерности: за каждым образом у потребителя стоит не только визуальный и аудиальный ряд, но и ряд воспоминаний и стереотипов.

Пожилая женщина в обобщенном массовом восприятии ассоциируется с опытом, надежностью, безопасностью и заботой.

Вспомним знаменитую бабушку Агафью, по рецептам которой готовятся смеси из лауреат сульфата и соды. Прочитав «рецепты бабушки Агафьи», по замыслу авторов бренда, мы должны думать о крапиве и можжевельнике, а не о сульфатах!

asia2_1.JPG

Однако развернем бабусю спиной к публике и увидим, из чего она готовит свое варево…

asia3_1.JPG

Щепотку трав Агафья кидает в воду, сдобренную сульфатом!

Иллюзия натуральности, эксплуатация воспоминаний детства – вот что призвано обеспечить успех данной рекламы.

Интересно, какова целевая аудитория подобных стилистических ухищрений? Наверняка, рекламодатели просчитали процент потребителей, которые способны клюнуть на «тетю» и «бабушку».

Несуществующая бабушка Ася, которая давно махнула рукой на белизну простыней, теперь увлеклась рецептами и варит варенье. Без сахара.

Вы ей верите?


Вы ей верите?

Да
1(2.3%)
Нет
36(81.8%)
Поверю только дедушке
7(15.9%)


Tags: повседневность
Subscribe

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • На фоне обязательств

    Накануне отпуска я была вынуждена отодвинуть ряд дел на потом, то есть на то время, когда вернусь в Москву. Всем, кто писал или звонил с какими-то…

  • Наше советское детство: детский сад

    Дошкольное детство – абсолютно беззаботная пора. У меня оно было таким, и я надеюсь, что у вас тоже. Безмятежным и легким мое детство было и до…

  • Бебель – не Бабель

    Бабеля знают все. Некоторые его даже читали. А Бебеля? Я бы никогда им не заинтересовалась, если бы не собралась в путь, не вытащила из кладовой…

  • Всегда есть довольные

    Критические возгласы недовольных всегда звучат громче, чем мирное одобрение и согласие. Если один из десяти начнет орать, как все плохо, его крики…

  • Удобный быт: мелкие открытия

    Поскольку многие ценят и умеют использовать опыт других людей, я намерена поделиться с вами несколькими мелкими открытиями, не выходящими за пределы…

  • Столица и провинция: где дешевле?

    На поверхности лежит очевидный вывод: провинциальные зарплаты ниже. И этот вывод подтверждается даже при очень беглом изучении предложений по…

  • Не вижу смысла

    После долгого перерыва под благотворным влиянием весеннего солнышка и расслабленности курортного городка я зашла на сайт развлечений. Сайт исправно…

  • С какой стороны посмотреть

    Недавно у нас внезапно выпал снег; в разгар весны, которая казалась необратимой. Конечно, жители сразу надулись, и только детвора радовалась…

  • Любите ли вы спам?

    Как я люблю спам, который приходит по электронной почте! Он меня нисколечко не раздражает, и даже, наоборот, радует. Дело в том, что ежедневно мне…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 37 comments

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • На фоне обязательств

    Накануне отпуска я была вынуждена отодвинуть ряд дел на потом, то есть на то время, когда вернусь в Москву. Всем, кто писал или звонил с какими-то…

  • Наше советское детство: детский сад

    Дошкольное детство – абсолютно беззаботная пора. У меня оно было таким, и я надеюсь, что у вас тоже. Безмятежным и легким мое детство было и до…

  • Бебель – не Бабель

    Бабеля знают все. Некоторые его даже читали. А Бебеля? Я бы никогда им не заинтересовалась, если бы не собралась в путь, не вытащила из кладовой…

  • Всегда есть довольные

    Критические возгласы недовольных всегда звучат громче, чем мирное одобрение и согласие. Если один из десяти начнет орать, как все плохо, его крики…

  • Удобный быт: мелкие открытия

    Поскольку многие ценят и умеют использовать опыт других людей, я намерена поделиться с вами несколькими мелкими открытиями, не выходящими за пределы…

  • Столица и провинция: где дешевле?

    На поверхности лежит очевидный вывод: провинциальные зарплаты ниже. И этот вывод подтверждается даже при очень беглом изучении предложений по…

  • Не вижу смысла

    После долгого перерыва под благотворным влиянием весеннего солнышка и расслабленности курортного городка я зашла на сайт развлечений. Сайт исправно…

  • С какой стороны посмотреть

    Недавно у нас внезапно выпал снег; в разгар весны, которая казалась необратимой. Конечно, жители сразу надулись, и только детвора радовалась…

  • Любите ли вы спам?

    Как я люблю спам, который приходит по электронной почте! Он меня нисколечко не раздражает, и даже, наоборот, радует. Дело в том, что ежедневно мне…