Ольга Серебровская (olga_srb) wrote,
Ольга Серебровская
olga_srb

Category:

Тетя Ася состарилась

Думаю, что многие из вас помнят рекламный ролик середины 1990-х годов, в котором зрителей убеждали в том, что обеспечить белизну постельного белья можно не кипячением, а отбеливанием. Собственно, отбеливатель и был предметом рекламы, а имя главной героини, которая приезжала к родственницам с отбеливателем, было созвучно названию продукта.


«Тетя Ася приехала!» - эта фраза знаменовала простое решение проблемы, при котором простыни будут белоснежными и никогда не порвутся.

Благодаря тому, что серию роликов навязчиво крутили по всем телеканалам, незабвенная тетя Ася в исполнении миловидной актрисы Татьяны Ташковой привлекла всеобщее внимание, а слоган «тетя Ася приехала» приобрел новое значение для местной культуры, то есть стал мемом.

Со временем тетя Ася перестала развозить отбеливатели по родным и знакомым, и все про нее потихоньку забыли.

И вот – тетя Ася снова на нашем горизонте!

Прошли годы, она превратилась в бабушку и теперь привлечена к рекламе варенья:

asia1_1.JPG

Использование образов всевозможных теть и бабушек при создании рекламы основано на простой закономерности: за каждым образом у потребителя стоит не только визуальный и аудиальный ряд, но и ряд воспоминаний и стереотипов.

Пожилая женщина в обобщенном массовом восприятии ассоциируется с опытом, надежностью, безопасностью и заботой.

Вспомним знаменитую бабушку Агафью, по рецептам которой готовятся смеси из лауреат сульфата и соды. Прочитав «рецепты бабушки Агафьи», по замыслу авторов бренда, мы должны думать о крапиве и можжевельнике, а не о сульфатах!

asia2_1.JPG

Однако развернем бабусю спиной к публике и увидим, из чего она готовит свое варево…

asia3_1.JPG

Щепотку трав Агафья кидает в воду, сдобренную сульфатом!

Иллюзия натуральности, эксплуатация воспоминаний детства – вот что призвано обеспечить успех данной рекламы.

Интересно, какова целевая аудитория подобных стилистических ухищрений? Наверняка, рекламодатели просчитали процент потребителей, которые способны клюнуть на «тетю» и «бабушку».

Несуществующая бабушка Ася, которая давно махнула рукой на белизну простыней, теперь увлеклась рецептами и варит варенье. Без сахара.

Вы ей верите?


Вы ей верите?

Да
1(2.3%)
Нет
36(81.8%)
Поверю только дедушке
7(15.9%)


Tags: повседневность
Subscribe

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Выкрасить или выбросить?

    Перемыв сервиз при деятельной поддержке посудомоечной машины, я оказалась перед выбором, который касается одной тарелки. Но обо всем по порядку. Я…

  • Не только про чай

    Отвечая на комментарии к посту о доступности кофе, я пообещала одному читателю зайти в наш легендарный магазин и справиться об определенной марке…

  • Никогда и вот опять

    В пятницу муж ездил на дачу – закрыть сезон, который мы, в сущности, и не открывали. У него даже были сомнения в целесообразности поездки, но ясный…

  • Сто дней до начала

    С удивлением обнаружила, что до начала следующего года остается всего сто дней. Как-то слишком быстро бежит время, вы не находите? Оно и раньше не…

  • Никто не скажет спасибо

    В день отъезда в Зеленоградск (в самом конце августа) я стала свидетелем одной безобразной сцены, разыгравшей на входе в здание Павелецкого вокзала.…

  • Всему свое время

    Несколько месяцев назад, когда шаловливая московская погода не могла определиться со своим настроением, утром я пришла на работу в легкой куртке, а…

  • Отпуск с перевыполнением

    Пришло время представить отчет о проделанном отдыхе. Я намеренно отложила его на несколько дней, дав возможность времени очистить воспоминания от…

  • О вреде недоверия

    Обычно название поста у меня рождается сразу - не задумываясь над альтернативами, я придумываю заголовок и пишу текст. Но сегодняшнюю заметку я…

  • Не просто туалет

    В следующий раз, когда вы отправитесь на прогулку в Центральный парк культуры и отдыха, непременно загляните в исторический туалет,…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 36 comments

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Выкрасить или выбросить?

    Перемыв сервиз при деятельной поддержке посудомоечной машины, я оказалась перед выбором, который касается одной тарелки. Но обо всем по порядку. Я…

  • Не только про чай

    Отвечая на комментарии к посту о доступности кофе, я пообещала одному читателю зайти в наш легендарный магазин и справиться об определенной марке…

  • Никогда и вот опять

    В пятницу муж ездил на дачу – закрыть сезон, который мы, в сущности, и не открывали. У него даже были сомнения в целесообразности поездки, но ясный…

  • Сто дней до начала

    С удивлением обнаружила, что до начала следующего года остается всего сто дней. Как-то слишком быстро бежит время, вы не находите? Оно и раньше не…

  • Никто не скажет спасибо

    В день отъезда в Зеленоградск (в самом конце августа) я стала свидетелем одной безобразной сцены, разыгравшей на входе в здание Павелецкого вокзала.…

  • Всему свое время

    Несколько месяцев назад, когда шаловливая московская погода не могла определиться со своим настроением, утром я пришла на работу в легкой куртке, а…

  • Отпуск с перевыполнением

    Пришло время представить отчет о проделанном отдыхе. Я намеренно отложила его на несколько дней, дав возможность времени очистить воспоминания от…

  • О вреде недоверия

    Обычно название поста у меня рождается сразу - не задумываясь над альтернативами, я придумываю заголовок и пишу текст. Но сегодняшнюю заметку я…

  • Не просто туалет

    В следующий раз, когда вы отправитесь на прогулку в Центральный парк культуры и отдыха, непременно загляните в исторический туалет,…