Ольга Серебровская (olga_srb) wrote,
Ольга Серебровская
olga_srb

Categories:

«Даун» – это навсегда?

Многим людям знакомо слово «даун» - так обыватели именуют не только лиц с определенной генетической патологией, но и всех, кто, по их мнению, обладает скромным интеллектом. Я категорически против любых уничижительных наименований, в том числе – против использования устаревшей медицинской терминологии в качестве оскорблений, и призываю называть пациентов тактично – людьми с синдромом Дауна. Между тем, слово «даун» прочно закрепилось в языке и сознании, но в последнее время оно обретает новый смысл…


Несколько лет назад в нашу реальность вошло явление, название которого начинается с тех же четырех букв: дауншифтинг. Не имея никакой связи с фамилией врача Джона Дауна, впервые описавшего упомянутое нарушение, это слово является калькой английского «downshifting» и обозначает изменение образа жизни, при котором человек отказывается от карьерных амбиций и иных ценностей потребительского общества. Несмотря на то, что дауншифтинг имеет национальные особенности, во всех странах он вызывает неоднозначную оценку, хотя замедление жизни и разумная экономия времени и денег обычно находят положительные отклики.

Всплеск радикального дауншифтинга в нашей стране прекратился весьма быстро, но его умеренные формы с преобладанием экологического и психологического подтекстов продолжают развиваться, доказывая, что данный «даун-» - это навсегда.

И вот появляется новое «понижение», новый «даун»- - даунсайзинг…

Удивительно, но мы даже не заметили, как стали участниками масштабного даунсайзинга, когда ответственными товарищами по всей стране были инициированы сокращения кадров с целью снижения затратной части бюджета.

Однако если кому-то удалось остаться в стороне от структурных производственных преобразований, то зайдя в любой (!) магазин, каждый попадет в зону активного даунсайзинга! Каким образом? Сейчас поясню.

Многие покупатели смотрят на стоимость, производителям и реализаторам товаров велено сдержать «рост цен», но инфляция не желает успокаиваться - это противоречие становится источником вдохновения для даунсайзинга.

Как получить искомую прибыль, обобрав покупателя незаметно? Ответ лежит на поверхности: положить в привычную упаковку меньше товара.

И вот привычный «литр молока» превращается в 930 или в 837 мл, пачка творога и сливочного масла, которые в сознании потребителя по-прежнему «тянут» на 200 г, облегчаются до 180-ти (некоторые производители втихаря уже и по 170 г фасуют), а в традиционные килограммовые упаковки насыпается 900 и 800 г крупы.

DOWN1_1.JPG

DOWN2_1.jpg

DOWN3_1.JPG

Совершенно очевидно, что весь этот обман покупательского восприятия, который и является даунсайзингом, рассчитан на то, что с некруглыми числами сложнее производить математические манипуляции, вычисляя стоимость килограмма для сопоставления цен разных производителей. Советский пищепром не утомлял покупателей сложными вычислениями: весь товар (за исключением консервов) фасовался в упаковки по 50, 100, 200, 250, 500 и 1000 г. Если раньше любой мало-мальски грамотный потребитель мог без труда умножить стоимость 200, 250 и 500 г на пять, четыре и два соответственно, то теперь ему приходиться решать задачки не в одно действие! Покупатель, склонный к поиску простых решений, так и продолжает умножать 180 - на 5, 230 – на 4, а 420 – на 2, получая обманные произведения из округленных не в свою пользу множимых.

Однако будем объективны: на фоне массового надувательства можно обнаружить вот такие чудесные проблески

DOWN4_1.JPG

Двести двадцать один грамм – это комплимент покупателю, который утомился складывать дроби и совершать коммутативные операции.

И вот теперь главный вопрос: даунсайзинг – это навсегда? Или наступит эра честного предпринимательства, свободного не только от откровенного обмана, но и от лукавых уловок?


Даунсайзинг – это навсегда?

Навсегда
39(67.2%)
На время
10(17.2%)
Завтра все будет хорошо
9(15.5%)



Tags: повседневность
Subscribe

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Хранилища эмоций

    Не знаю, у всех ли так, но я испытываю волнение, когда ожидаю получения результатов анализов. Внешне оно никак не проявляется, но внутри я чувствую…

  • Кофе много не бывает

    Вчера я задумалась: не слишком ли много кофе я пью? На одной из недавних конференций в докладе финских исследователей, занимающихся вопросами…

  • Плюсы московского быта

    О первых впечатлениях москвички, безвылазно проведшей пять лет в провинции, я уже писала. Они сохраняют актуальность и сегодня: «город чужих»…

  • Случайный мастер

    Четыре месяца назад я решила поменять парикмахера, и, поскольку в моем случае четыре месяца – это четыре стрижки, мастера я поменяла надолго и…

  • Сходила в Стокманн

    Итак, вчера я отправилась в Стокманн, поскольку а) обещала вам представить отчет о его посещении и б) располагала полутора часами свободного времени.…

  • Привет Дюпюитрену

    Пока я не сходила в Стокманн ( сумасшествие там только началось), я готова представить другой отчет – о пребывании нашего специального корреспондента…

  • Сумасшедшие дни по сумасшедшему курсу

    Как и многие горожане, я отдаю предпочтение маркетплейсам и несколько лет не посещаю торговые центры. Практически все, что не относится к категории…

  • Без препятствий

    Не слышу ваших аплодисментов! Давайте-ка поднимем ручки и похлопаем в ладоши – я-таки сделала фотокарточку, которая убедительно доказывает отсутствие…

  • Конструктивная утилизация

    Для подготовки специального репортажа, ради которого наш спецкор прилетел в столицу с берегов прекрасной Балтики, нам еще нужно немного времени.…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 94 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Хранилища эмоций

    Не знаю, у всех ли так, но я испытываю волнение, когда ожидаю получения результатов анализов. Внешне оно никак не проявляется, но внутри я чувствую…

  • Кофе много не бывает

    Вчера я задумалась: не слишком ли много кофе я пью? На одной из недавних конференций в докладе финских исследователей, занимающихся вопросами…

  • Плюсы московского быта

    О первых впечатлениях москвички, безвылазно проведшей пять лет в провинции, я уже писала. Они сохраняют актуальность и сегодня: «город чужих»…

  • Случайный мастер

    Четыре месяца назад я решила поменять парикмахера, и, поскольку в моем случае четыре месяца – это четыре стрижки, мастера я поменяла надолго и…

  • Сходила в Стокманн

    Итак, вчера я отправилась в Стокманн, поскольку а) обещала вам представить отчет о его посещении и б) располагала полутора часами свободного времени.…

  • Привет Дюпюитрену

    Пока я не сходила в Стокманн ( сумасшествие там только началось), я готова представить другой отчет – о пребывании нашего специального корреспондента…

  • Сумасшедшие дни по сумасшедшему курсу

    Как и многие горожане, я отдаю предпочтение маркетплейсам и несколько лет не посещаю торговые центры. Практически все, что не относится к категории…

  • Без препятствий

    Не слышу ваших аплодисментов! Давайте-ка поднимем ручки и похлопаем в ладоши – я-таки сделала фотокарточку, которая убедительно доказывает отсутствие…

  • Конструктивная утилизация

    Для подготовки специального репортажа, ради которого наш спецкор прилетел в столицу с берегов прекрасной Балтики, нам еще нужно немного времени.…