Ольга Серебровская (olga_srb) wrote,
Ольга Серебровская
olga_srb

Categories:

«Даун» – это навсегда?

Многим людям знакомо слово «даун» - так обыватели именуют не только лиц с определенной генетической патологией, но и всех, кто, по их мнению, обладает скромным интеллектом. Я категорически против любых уничижительных наименований, в том числе – против использования устаревшей медицинской терминологии в качестве оскорблений, и призываю называть пациентов тактично – людьми с синдромом Дауна. Между тем, слово «даун» прочно закрепилось в языке и сознании, но в последнее время оно обретает новый смысл…


Несколько лет назад в нашу реальность вошло явление, название которого начинается с тех же четырех букв: дауншифтинг. Не имея никакой связи с фамилией врача Джона Дауна, впервые описавшего упомянутое нарушение, это слово является калькой английского «downshifting» и обозначает изменение образа жизни, при котором человек отказывается от карьерных амбиций и иных ценностей потребительского общества. Несмотря на то, что дауншифтинг имеет национальные особенности, во всех странах он вызывает неоднозначную оценку, хотя замедление жизни и разумная экономия времени и денег обычно находят положительные отклики.

Всплеск радикального дауншифтинга в нашей стране прекратился весьма быстро, но его умеренные формы с преобладанием экологического и психологического подтекстов продолжают развиваться, доказывая, что данный «даун-» - это навсегда.

И вот появляется новое «понижение», новый «даун»- - даунсайзинг…

Удивительно, но мы даже не заметили, как стали участниками масштабного даунсайзинга, когда ответственными товарищами по всей стране были инициированы сокращения кадров с целью снижения затратной части бюджета.

Однако если кому-то удалось остаться в стороне от структурных производственных преобразований, то зайдя в любой (!) магазин, каждый попадет в зону активного даунсайзинга! Каким образом? Сейчас поясню.

Многие покупатели смотрят на стоимость, производителям и реализаторам товаров велено сдержать «рост цен», но инфляция не желает успокаиваться - это противоречие становится источником вдохновения для даунсайзинга.

Как получить искомую прибыль, обобрав покупателя незаметно? Ответ лежит на поверхности: положить в привычную упаковку меньше товара.

И вот привычный «литр молока» превращается в 930 или в 837 мл, пачка творога и сливочного масла, которые в сознании потребителя по-прежнему «тянут» на 200 г, облегчаются до 180-ти (некоторые производители втихаря уже и по 170 г фасуют), а в традиционные килограммовые упаковки насыпается 900 и 800 г крупы.

DOWN1_1.JPG

DOWN2_1.jpg

DOWN3_1.JPG

Совершенно очевидно, что весь этот обман покупательского восприятия, который и является даунсайзингом, рассчитан на то, что с некруглыми числами сложнее производить математические манипуляции, вычисляя стоимость килограмма для сопоставления цен разных производителей. Советский пищепром не утомлял покупателей сложными вычислениями: весь товар (за исключением консервов) фасовался в упаковки по 50, 100, 200, 250, 500 и 1000 г. Если раньше любой мало-мальски грамотный потребитель мог без труда умножить стоимость 200, 250 и 500 г на пять, четыре и два соответственно, то теперь ему приходиться решать задачки не в одно действие! Покупатель, склонный к поиску простых решений, так и продолжает умножать 180 - на 5, 230 – на 4, а 420 – на 2, получая обманные произведения из округленных не в свою пользу множимых.

Однако будем объективны: на фоне массового надувательства можно обнаружить вот такие чудесные проблески

DOWN4_1.JPG

Двести двадцать один грамм – это комплимент покупателю, который утомился складывать дроби и совершать коммутативные операции.

И вот теперь главный вопрос: даунсайзинг – это навсегда? Или наступит эра честного предпринимательства, свободного не только от откровенного обмана, но и от лукавых уловок?


Даунсайзинг – это навсегда?

Навсегда
39(67.2%)
На время
10(17.2%)
Завтра все будет хорошо
9(15.5%)



Tags: повседневность
Subscribe

Posts from This Journal “повседневность” Tag

  • Пристегнутая элегантность

    Много лет я увлекалась вышиванием. Этот вид рукоделия представляется мне чрезвычайно удобным для тех, кто хочет, но не умеет рисовать. Вышивка была и…

  • Что же будет дальше?

    Чем дольше продолжается вирусная ситуация, тем чаще люди задумываются над перспективами. И дело не в том, что они сталкиваются с последствиями…

  • Стиль и страсти

    Спасибо тому, кто порекомендовал мне сериал «Преступления страсти». Наверно, сериал можно назвать детективным, но отнесение его к данной категории…

  • Неожиданные признания

    Несмотря на изоляцию, охватившую широкие слои населения, я продолжаю активно общаться с разными людьми. И вовсе не потому, что я – экстраверт,…

  • Не-бесполезный огород

    Несколько недель назад, строго соблюдая самоизоляцию и усердно трудясь в удаленном формате, я вздумала озеленить наш балкончик. Поскольку я –…

  • На 25% веселее

    Разбирая старые блокноты, нашла два листа бумаги с текстом, напечатанным на машинке. Инструкция для женщин, заимствованная из чехословацкого…

  • Куда побежим?

    Признаюсь, я не отношусь к той категории граждан, которые с нетерпением заглядывали в государственные планы снятия ограничений и бесконечно повторяли…

  • Вместо инстаграма

    Возможно, сейчас это покажется невероятным, но раньше люди жили без инстаграма. Обмен информацией, поддержание социальных связей и самопрезентация…

  • Птички поют

    Независимо от того, хотим ли мы скорейшей отмены всех ограничений или, наоборот, мечтаем продлить пижамные романы со своими любимыми квартирами,…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 95 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →