Ольга Серебровская (olga_srb) wrote,
Ольга Серебровская
olga_srb

Categories:

Не все то золото…

Во все времена золото было лучшим подарком.

Это не я придумала! Эту фразу придумали создатели рекламы конфет, которые продаются в золотистых фантиках.

Конфеты и в самом деле вкусные, но претензия на элитарность мне кажется излишней. Сделал конфету, завернул в фантик, продал – все довольны! Зачем еще про золото людям голову морочить?

Конечно, реклама – это на первый взгляд вещь малозначительная, которую зритель пропускает мимо ушей, не замечая, как она попадает прямо в мозг. И вот уже с этой точки зрения (если рассмотреть ее как форму психологического воздействия), такая реклама приобретает совсем иной вес.

Почему производитель пытается установить такие ассоциативные связи: его конфеты – золото? Какие человеческие чувства он в данном случае эксплуатирует?


«Элитарность» этих конфет, поданных в рекламе на уровне драгоценностей, призвана возвысить потенциального покупателя в его же собственных глазах. По замыслу создателей рекламного ролика, потенциальный покупатель должен почувствовать себя выше массового потребителя, который под видом конфет ест именно конфеты (а не золото).

Напоминание о золоте (кстати, непонятно, почему оно представлено как «лучший подарок») выполняет важную смыслообразующую функцию, а не делается ради красочности ролика или просто так. Простой телезритель, пришедший домой после трудовой смены, «получает шанс» вырваться из своего социального круга! Купив эти конфеты, которые в силу своей исключительности рассчитаны и доступны узкому кругу людей - элите, он как будто бы приобщается к ней.

Надо заметить, что конфеты, о которых идет речь, стоят недешево, поэтому зрителя заранее готовят к столкновению с ценой: а что ты думал? это – элитарный продукт!

Как по мне, так золото должно продаваться в ювелирных магазинах и антикварных лавках, а в кондитерских следует торговать обычными вкусными конфетами.

А в целом – золото – лучший подарок или нет?

А в целом – золото – лучший подарок или нет?

Да
7(12.7%)
Нет
48(87.3%)




Tags: заметки, психолог
Subscribe

Posts from This Journal “психолог” Tag

  • Почему каждый может быть счастлив

    На днях перед совместным домашним ужином наш специальный корреспондент Ирина Николаевна (по совместительству – моя мама) анонсировала сюрприз, для…

  • Искать не надо

    Уверена, что вы неоднократно слышали призывы сосредоточиться на хорошем, ценить приятные моменты (даже незначительные и быстротечные), получать…

  • Уметь подвести итоги

    Еще чуть-чуть, и мы завершим сбор и обработку отчетных данных. Почему-то во мне этот процесс вызывает легкую грусть… И дело не в том, что он…

  • Плохое настроение

    Хотела начать пост с эффектного признания: мол, завидую людям, которые периодически испытывают беспричинно плохое настроение, потому что со мной…

  • Вместо

    Я давно сократила чтение новостей и иные формы потребления общедоступного контента. Ресурс, объявленный вредоносным, выпал из линейки моих интересов…

  • Туфли или тапочки?

    Чтобы окончательно разгрузить голову, вчера я отправилась на педикюр. Для тех, кто не в теме, спешу напомнить пословицу про дурную голову, не дающую…

  • Газлайтинг

    Друзья, поднимите, пожалуйста, руку те, кому знакомо слово «газлайтинг». Не перевод английского словосочетания «Gas Light» как «газовый свет», а его…

  • Пожар, алкоголь или печи?

    Если мы откроем общедоступную энциклопедию и взглянем на перечень событий, случившихся в разные годы в этот день, то увидим очень широкую палитру: и…

  • Ничего не меняется?

    Я то ставила, то убирала вопросительный знак в конце заголовка, потому что так и не смогла определиться: все-таки меняется или нет? Происходит ли…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 48 comments

Posts from This Journal “психолог” Tag

  • Почему каждый может быть счастлив

    На днях перед совместным домашним ужином наш специальный корреспондент Ирина Николаевна (по совместительству – моя мама) анонсировала сюрприз, для…

  • Искать не надо

    Уверена, что вы неоднократно слышали призывы сосредоточиться на хорошем, ценить приятные моменты (даже незначительные и быстротечные), получать…

  • Уметь подвести итоги

    Еще чуть-чуть, и мы завершим сбор и обработку отчетных данных. Почему-то во мне этот процесс вызывает легкую грусть… И дело не в том, что он…

  • Плохое настроение

    Хотела начать пост с эффектного признания: мол, завидую людям, которые периодически испытывают беспричинно плохое настроение, потому что со мной…

  • Вместо

    Я давно сократила чтение новостей и иные формы потребления общедоступного контента. Ресурс, объявленный вредоносным, выпал из линейки моих интересов…

  • Туфли или тапочки?

    Чтобы окончательно разгрузить голову, вчера я отправилась на педикюр. Для тех, кто не в теме, спешу напомнить пословицу про дурную голову, не дающую…

  • Газлайтинг

    Друзья, поднимите, пожалуйста, руку те, кому знакомо слово «газлайтинг». Не перевод английского словосочетания «Gas Light» как «газовый свет», а его…

  • Пожар, алкоголь или печи?

    Если мы откроем общедоступную энциклопедию и взглянем на перечень событий, случившихся в разные годы в этот день, то увидим очень широкую палитру: и…

  • Ничего не меняется?

    Я то ставила, то убирала вопросительный знак в конце заголовка, потому что так и не смогла определиться: все-таки меняется или нет? Происходит ли…